首頁
我的最愛
RSS訂閱
電子報訂閱
精選新聞
旗艦動力大軍點將錄,VW集團W12動力車型將逐步更新
拉力金龜獲新心,VW Beetle GRC賽車換上533hp 2.0L TSI引擎!
VW集團榮膺「2015年最創新車廠」大獎,多項優惠即刻推出敬邀入主VW創新科技
2015底特律車展報導:VW全新概念Cross Coupe GTE北美首演!2016正式上路!
2015日內瓦車展報導:歐洲風雲車出爐!VW新Passat力壓群雄
完美的日常偽裝、只為直搗荒無之境,讓VW Touareg從此為你的生活注入達卡精神
VW重新擁抱往日時光,八代Golf將重新打造Targa車型!
車型分類
車廠
Golf
Passat
Polo
Touareg
Beetle
概念車
Tiguan
Jetta
Phaeton
Touran
Bora
Scirocco
Eos
Lupo
Fox
Up!
舊款車
Gol
Sharan
T2
China Santana
Routan
Beduin
EOS
德意志VW鐵甲兵團壓境:從產品奠定所有戰略並創造新價值
AUTONET記者:蔡致堅(03/20/2015星期五)
2015年正式在台灣成立分公司的VW,無論從產品、服務、品牌等策略都有不同以往的做法,尤其在VW集團執行副總裁蘇偉銘與VW Taiwan總裁Bernd Holffmann所組成的嶄新國際團隊接手後,除了將引進比過去更多的車款,服務品質也將有所提升。
根據蘇偉銘表示,VW之所以來台灣設立分公司,應該要從戰略願景說起,2014年VW集團總計12個品牌在全球銷售超過1000萬輛,且在118個廠、60萬名員工的努力下,提前達成集團目標,其中單VW品牌的銷售就超過600多萬輛,雖然亞太市場是以中國的規模最大,但VW車款產品超過60種,可因應需求提供給消費者更多選擇,因此在以產品為基礎下,決定在台灣奠定基礎,以成立子公司方式與消費者溝通,並進一步了解市場。目前台灣的VW車款僅有14種,2015年將推出七款新車,中長期的發展計畫預計再推出5-7款SUV,相信這應該會是目前台灣汽車市場中產品最多的品牌。當然子公司還有一項任務,就是擔任與市場和原廠溝通的管道。
然而VW是會實現在地化生產,對此蘇偉銘解釋:「是否在台灣進行國產化早在約兩年前就開始分析,但政府政策與ECFA等問題使得國產化計畫暫且停擺,不過台灣的確有國產化的潛力,現階段進口車成長率為22﹪,但預估短時間內可成長至40﹪,因此未來若ECFA有所定案,便可進一步談國產化,至於會與誰合作,沒有正式定案一切都是空談。
Bernd Holffmann表示,VW為最具吸引力與高知名度品牌,因此VW Taiwan將盡力引進合理價格且符合市場需求的產品,當然我也告知團隊要謹記這一點。蘇偉銘也補充說:「每款車有自己的競爭力,若以進口和國產來對比似乎不太符合,就VW的定位為德國進口車,當然就要提供最好的車型給台灣消費者,因此產品戰略非常重要,同時也必須強化售後服務,基本上價格為競爭力概念,依照市場機制進行改變,只要在乎消費者的想法,並綜合競爭力,應該有機會在台灣創造一番事業。
同時Bernd Holffmann也透露,接下來除了近日發表的Touareg, 2015年度風雲車Passat、Passat Variant、嶄新的Sportvan也都會在今年陸續發表,至於銷售量方面,Bernd Holffmann僅表示要比2014年成長,不過這方面必須與經銷商、總部溝通協調。關於歐元近半年持續走貶,Bernd Holffmann認為在服務成本與價格會因應趨勢作靈活調整,但策略上並不會因匯率而改變。同時蘇偉銘再次表示:價格的定位若僅止於匯率似乎不太負責任,但匯率調整為綜合調整,價格定位以競爭力為基礎,且價格指數包含價格與成交數,因此VW有一套系統來觀察競爭力並進行調整,當然分公司在匯率價格反映上的速度肯定會更快。
蘇偉銘對於台灣市場的看法相當正面,他認為台灣具有潛力,但成熟市場必須細分市場,了解台灣顧客的消費模式、採購行為與供應,以最適當的產品引進,但先決條件必須要有競爭力,要了解顧客群體,這點過去台灣在這方面似乎了解不夠,這也是接下來VW所要努力的重點。Bernd Holffmann則表示為了提升零售的優化,今年也將投資成立訓練中心,給消費者最直接的感受。
令大家所好奇的是,目前VW集團共有12個品牌,台灣是否也會個著整合!蘇偉銘表示目前VW集團在全球共有28個市場採用集團品牌整合,但品牌整合是為了資源共享,達到利益與效益最大化,子公司的責任目的為如何讓機器管理市場,並非直接營運獲利,因此現階段仍以VW、SKODA、AUDI、福斯商旅等四個為主,其他品牌目前並沒有在整合的計畫內。
最後蘇偉銘表示,VW的品牌價值並非僅止於價格高低的商業行為,而是要成為社會的一部分,並成為民眾所熟悉且喜愛的品牌。
蘇偉銘
Bernd Holffmann
台灣產業相關新聞
日期
來自狼堡的紳士,VW Passat/Passat Variant南台灣試駕(靜態賞析篇)
06/24/2015
VW Passat獎無數,獲2015歐洲年度風雲車、紅點、iF設計大賞青睞
06/23/2015
來自狼堡的紳士,VW Passat/Passat Variant南台灣試駕(導論篇)
06/22/2015
配備升級不加價!VW Polo、Tiguan特惠專案實施中
06/15/2015
2015福斯商旅全家攜手露營趣報名啟動!
06/12/2015
展現「沙漠騎士」精神!VW Touareg在台挑戰越野難關
06/03/2015
攻無不克!體驗VW大型豪華SUV Touareg全能越野性能!
06/01/2015
Because It’s VW源自福斯,台灣福斯汽車以精湛保修為車主提供免費夏日健檢
06/01/2015
落實環境友善的承諾以及永續經營的理念,VW集團矢志成為創新汽車品牌
05/15/2015
穿梭都會與越野的均衡好手!VW Touareg 3.0 TDI BlueMotion R-Line試駕報導
05/14/2015
VW集團榮膺「2015年最創新車廠」大獎,多項優惠即刻推出敬邀入主VW創新科技
05/06/2015
德制美學備受肯定,VW福斯汽車榮獲2015年德國「Red Dot 紅點設計大獎」
04/10/2015
輕鬆進階德式工藝,台灣福斯汽車推出多項購車優惠
04/07/2015
Because It’s Volkswagen,台灣福斯汽車提供免費雨季安全健診及「Express快速服務」
04/01/2015
德意志VW鐵甲兵團壓境:小改款VW Touareg發表
03/20/2015
德意志VW鐵甲兵團壓境:從產品奠定所有戰略並創造新價值
03/20/2015
德意志VW鐵甲兵團壓境:空間型旅Golf Sportsvan進化抵台
03/20/2015
德意志VW鐵甲兵團壓境:VW節能新尖兵Golf GTE、e-up!國內首現身!
03/20/2015
德意志VW鐵甲兵團壓境:以人為本之新車款、新服務與新思維經營台灣市場
03/20/2015
德意志VW鐵甲兵團壓境:挾歐洲風雲車威名八代Passat登台
03/20/2015
1
•
2
•
3
•
4
•
5
•
6
•
7
•
8
•
9
•
10
•
後10頁