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VW Golf想要變便宜?
AUTONET記者:Andrewlu(03/17/2006星期五)
VW Golf I
在Phaeton創下VW品牌有史以來最高價紀錄,並且在北美市場慘遭滑鐵盧,原廠除了決定這款旗艦房車將退出當地市場之外,也希望接下來的新車計畫,可以針對北美市場需求進行調整,畢竟前幾年VW在美獲利不佳可是事實!
VW Concept A
除了將未來新車瞄準北美市場之外,原廠更積極針對主力產品的定位,希望藉由精準的操作,讓昔日Golf曾經在當地市場締造的佳績再現。
根據目前的狀況看來,Golf車系的北美建議售價,已經可以買到一輛Accord或是Camry的中低階車款,衍生的四門房車款式Jetta,這幾年VW在北美賣得最好的車款,中高階車款的售價,甚至可以購買一輛NISSAN Maxima或是TOYOTA Avalon,德國製造的魅力,似乎也不敵日韓系品牌在產品C/P值上向來突出的表現,所以原廠也出現了針對2008年式小改款Golf應該改變的聲浪!
依照原廠的產品計畫,明年原廠可以先行在歐洲市場推出2008年式小改款的五代Golf車系,而北美市場約晚一年才會推出,由於考慮到本屆日內瓦國際車展推出的Concept A後續量產車款的競爭力,所以原廠已經出現Golf非降價不足以生存的期望,畢竟Concept A這輛以Golf底盤衍生的概念SUV車款,將來進軍北美必須與RAV4或是CRV等對手競爭,如果Golf與Jetta車系不降價的話,那麼Concept A定位將處於相當尷尬的地步!
根據原廠針對北美消費者所進行的市調指出,原廠所期望的年輕消費者,希望Golf的入門售價,應該低於1.6萬美元才足以吸引目標客層,並且才足以與日系小型房車代表-剛剛推出人氣甚高的HONDA Civic八代車系競爭(美國建議售價1.6-2.2萬美元),而且像Golf GTI車款在北美的建議售價已經高達2.5萬美元,也使得旗下高級品牌的入門車款-當然也可以說是雙生車的AUDI A3銷售上缺乏說服力,所以原廠已經針對正在進行的2008年式小改款Golf車系進行成本上的控制,以免讓以往在北美市場曾經締造的榮光與戰績,白白讓尺碼更大一號的日韓隊手給搶走!
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